Teknoloji özellikle 2010’dan sonra dijital paraların yani kritpo paranın ortaya çıkması ve e-ticaretin sosyal medya platformlarına eklenmesiyle birlikte günümüzün petrolüne dönüştü. Elbette bu sektörün de en büyük şirketi olma konusunda da hayli büyük bir savaş söz konusu. Buna göre değeri trilyonlarca dolara ulaşan teknoloji şirketleri yerlerini korumak için uğraş veriyor. Bu noktada Aplle, Amazon ve Microsoft küresel teknoloji devinin tepesine oturdu. Dünyanın en değerli 500 markası geçtiğimiz yıl marka değerlerini yüzde 10 arttırarak 2025 yılında 9,5 milyar dolara (338.7 milyar Türk Lirası) yükseldi. Bu artış, yüzde 3’e ulaşan küresel ekonomik büyümenin aksine gerçekleşti. İlk beş markadan üçünün teknoloji şirketi olmasıyla teknoloji devleri bu yükselişe öncülük etti.
Brand Finance, 2025 yılı için küresel çapta en değerli 500 markayı ortaya koyan Global 500 raporunu Salı günü yayınladı. Brand Finance’e göre Apple, yüzde 11’lik bir artışla 2025 yılında 574,5 milyar dolar marka değeriyle bir kez daha ilk sırada yer aldı. Marka, Amazon’un birinciliği yüzde 1’lik bir farkla kaçırdığı 2023 yılı hariç, 2021’den bu yana her yıl zirvede yer aldı. Bu yıl Microsoft, marka değerinin yüzde 35 artışla 461,1 milyar dolara yükselmesiyle ikinci sırada yer aldı. Google, geçen yıla kıyasla yüzde 24’lük bir artışla 413,0 milyar dolar marka değeriyle üçüncü sırada yer aldı.
E-ticaret büyümesini sürdürüyor
Amazon yüzde 15’lik bir artışla 356,4 milyar dolar marka değeriyle dördüncü sırada yer alırken, Walmart yüzde 42’lik bir artışla 137,2 milyar dolar marka değeriyle beşinci sırada yer aldı. Samsung, TikTok/Douyin, Facebook, Nvidia ve State Grid Corporation of China da bu yıl ilk 10 marka arasında yer aldı. Nvidia, marka değerinin geçen yıl yüzde 98 artmasının ardından ilk kez ilk 10 listesinde yer aldı. TikTok/Douyin, DraftKings, Fanduel, Nvidia ve AMD, Pinduoduo, BYD, Apple, TSMC, Microsoft ve Lilly ile birlikte 2020’den bu yana marka değeri en çok artan şirketlerden bazıları oldu. Brand Finance’in başkanı ve icra kurulu başkanı (CEO) David Haigh bir basın açıklamasında şunları söyledi: “2020’den bu yana en çok büyüyen markalara ilişkin analizimiz, teknoloji şirketlerinin sürdürülebilir marka büyümesi konusunda tekel olmadığını ortaya koyuyor.”
Sosyal medya yakın takipte
“Bu uzun vadeli bakış açısı bir başka önemli küresel eğilimi de güçlendiriyor: TikTok, Pinduoduo ve BYD gibi Çinli markaların değer yaratarak ve yerleşik marka liderlerine meydan okuyarak nasıl öncülük ettikleri. Çin marka oluşturma stratejilerini geliştirmeye ve kaliteye odaklanmaya devam ettikçe, 2025 yılında daha fazla Çinli şirketin küresel pazara girmesini bekliyoruz.”