Bilindiği üzere önümüzdeki günlerde Chrome browser’da gerçekleşecek değişikliklerle üçüncü taraf çerezler hayatımızdan çıkmış olacak.Hem bu değişiklik hem de şimdiden üçüncü taraf çerezleri devredışı bırakma konusunda önemli adımlar atmış olan Safari ve Mozilla’daki potansiyel hedefleme seçeneklerini çerez olmadan deneyimlemek adına hem reklamverenler hem yayıncıların arayışları giderek artıyor.
Bu gelişmelerin ışığında her online reklam kanalında olduğu gibi programatik satın alımda da şu an standart olarak kullanılan bazı hedefleme ve optimizasyon seçeneklerinin değişeceği öngörülüyor. Bu doğrultuda, çerezler ile kolaylıkla yapılan hedeflemelere – optimizasyonlara alternatif olabilecek ID bazlı çözümleri deneyimlemek ve özellikle pazarımızdaki trafiğin büyük ölçüde gerçekleştiği Chrome’da ki değişikliklere hazır olmak adına alternatif hedefleme seçeneklerinin faydasını ve beklenildiği gibi çalışıp çalışmadığını deneyimlemek üzere GroupM Xaxis ile Adform Türkiye bir yol planı oluşturup çalışmalarına hız verdi.
Hedefler gerçekleştirildi
Bu kapsamda Eylül 2021’de Adform Türkiye ile GroupM Xaxis ekibi hizmet verdiği markalarından Garanti BBVA için başarılı bir kampanyaya imza attı. Eylül ayında Garanti BBVA Bonus kampanyasında yukarıda saydığımız sebepler nedeniyle reach ve frekans kontrolü için ilk test gerçekleştirildi. Amaç, çerezlerin hayatımızdan çıktıktan sonra platform üzerindeki frekans hedefleme – optimizasyon vb özelliklerin nasıl çalışacağını ve ID çözümünün beklenen sonuçları verip veremeyeceğini test etmekti.
Kurgulanan A/B testinin kurulumunda, çerezleri devre dışı bırakma konusunda çoktan adım atmış Firefox ve Safari browserları hedeflenirken aynı zamanda potansiyel kullanıcılara Garanti BBVA’nın hedefleri doğrultusunda 4 frekans limiti ile ulaşacak şekilde kurulumlar gerçekleştirildi.
Kampanya yayında kaldığı süre boyunca full stack Adform kullanımı yapılan (DSP/SSP) ve Adform ID çözümü aktifleştirilen bölümünde, kampanya hedefi olan 4 frekans içinde kalındığı buna ek olarak ID çözümü aktifleştirilmeden frekans hedeflemesi yapılan bölümüne oranla ID %1700+ gibi çok önemli bir fark raporlandı.
Adform Türkiye ve MEA Ülke Müdürü Cem Eroğlu, “2023 yılına hazırlık amaçlı gerçekleşen test süreçlerinin yerini, markalara daha iyi hizmet verilmesi adına bugünün gerçeği yer aldı ve Firefox ile Safari tarayıcılarında tutulmayan çerezler, ID çözümü sayesinde performans artışı büyük oyuncuların dikkatini daha fazla çekmeye başladı. Bu kapsamda Xaxis Türkiye ile gerçekleştirdiğimiz test sonuçları, başarılı sonuçlar çıkarmada sınır olmadığının ispati oldu. ID Fusion aktivasyonumuz ile bu artık yepyeni bir rekabeti ve liderlik yarışını da tetiklemiş oldu” dedi.
GroupM Türkiye Programmatic Buying & Xaxis Managing Partner’ı Haluk Akalp, “Adform ile imza attığımız bu çalışma, bizim için geleceğe hazırlık açısından çok önemlidir. Özellikle çerezlerin Chrome’da gerçekleşecek değişiminden sonra programatik ekosisteminde oluşacak etkileri her alanda test etmek ve bu değişiklikten kaynaklı etkilere hazır olmak için her ihtimali değerlendiriyor, yol planımızda farklı testler ve çözümlerin eklenmesi için çalışmalarımıza aralıksız devam ediyoruz.” diye ekledi
Bu sonuç, cookiesiz dünyada doğru frekans yönetimi ile reachi arttırmanın aynı zamanda data hedefleyebilmenin ID çözümleri ile mümkün olabildiğini ispatlamış oldu.