Dünyada Black Friday Türkiye’de Kara Cuma, Şahane Cuma, Efsane Haftasonu isimleriyle yüzde 70’e vardığı öne sürülen indirimlerden yararlanmak isteyenler, 2021’de tahminleri alt üst etti. Gelen ilk bilgilere göre dolar kurunun yükselmesi ve 2022’de tüm ürünlere büyük zam beklentisi nedeniyle başta cep telefonu olmak üzere, elektronik eşyadan gıdaya kadar satın alınmadık ürün kalmadı. Satıştaki artış yüzde 1000’i buldu.
Türkiye’de yaşanan TL devalüasyonu, internetten yapılan satışlarda patlama yarattı. Şirketlerin verdiği Kara Cuma rakamlarına göre satışlar yüzde 1000 oranında artış göstererek tüm zamanların rekorunu kırdı. Stoklarda elektronik eşya kalmazken, 2022’de zam yağacağına inanan tüketici ihtiyacı olsa da olmasa da ürün satın alma yoluna gitti.
Dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden MediaMarkt, şahane Cuma adını verdiği kampanyasının sonuçlarını duyurdu: ’Buna göre MediaMarkt müşterileri en çok, iPhone 12 Pro 128 GB gümüş renkli akıllı telefon satın aldı. Şahane Cuma’da bir günde yapılan satış 10’a katlandı. En çok alışveriş yapılan ilk üç kategori ise cep telefonu, notebook ve bluetooth kulaklık oldu. MediaMarkt.com.tr üzerinden yapılan alışverişlerde e-ticaret rekoru kırıldı. Sepet ortalaması geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 70 oranında arttı. Online alışverişlerin yüzde 45’i mobilden yapıldı. Şahane Cuma’da bir günde yapılan ortalama satış rakamının 10 katı artış yaşandı. Mağaza ziyaretleri ise yüzde 44 oranında artış gösterdi.
2.5 milyondan fazla iPhone 12 Pro satıldı
MediaMarkt’ın Şahane Cuma’yı da içine alan 23-29 tarihleri arasındaki alışveriş istatistiklerine göre müşteriler en çok Apple iPhone 12 Pro 128 GB gümüş renkli akıllı telefon satın aldı. En çok alışveriş yapılan ilk üç kategori ise cep telefonu, notebook ve bluetooth kulaklık oldu. 2.5 milyon üzerinde iPhone 12 Pro 128 satışı yapan MediaMarkt, 1.7 milyonun üzerinde notebook ve yaklaşık 830 bin adet de bluetooth kulaklık satışı yaptı. Geçen yılın aynı dönemine göre sepet ortalamasının yüzde 70, cironun ise yüzde 15’in üzerinde arttığı Şahane Cuma döneminde, en fazla alışveriş akşam 20.00 – 23.00 saatleri arasında yapıldı. En çok alışveriş yapanlar ise 25-34 yaş aralığındakiler oldu.
Antalya ilk sırada yer aldı
Ödeme kuruluşu PayTR de Kara Cuma rakamlarını şöyle açıkladı: İndirim günlerinin olduğu Kasım ayında gerçekleşen e-ticaret harcamaları geçtiğimiz yıla göre yaklaşık yüzde 102 oranında arttı. En çok alışveriş yapılan gün 26 Kasım olurken, en çok online alışveriş yapılan şehir ise Antalya oldu. Verilere göre, bu yıl 1-26 Kasım tarihleri arasındaki harcamalar 2020 yılına oranla yaklaşık yüzde 102, işlem adedi yüzde 97 oranında artarken, ortalama sepet tutarı ise 225 TL olarak gerçekleşti. Black Friday olarak geçen 26 Kasım’da yapılan harcamalar 2020 yılına oranla TL bazında yaklaşık yüzde 102 artarken, işlem adedinde yüzde 66 artış görüldü. Ortalama sepet tutarı ise 290 TL olarak gerçekleşti. 11.11 indirimlerindeki harcamalar geçen yıla oranla yaklaşık yüzde 73, işlem adedi yüzde 58 artarak ortalama sepet tutarı 257 TL olarak verilere yansıdı.
Cyber Monday yani 29 Kasım’da ise 2020 yılının Cyber Monday gününe oranla harcamalarda yüzde 240, işlem adedinde yüzde 106 olmak üzere ciddi artış oranları gözlemlendi. Ortalama sepet tutarı 276 TL olarak gerçekleşti. 2021 yılının Kasım ayında en çok alışveriş yapılan gün 26 Kasım olurken, en çok harcama yapılan zaman dilimleri ise 9:00-11:00, 17:00-19:00 ve 22:00-23.00 oldu.
Elektronik yerini Giyim ve Aksesuar kategorisine bıraktı
Bu yılın en çok ilgi gören kategorileri ise sırasıyla Ev eşyaları, Kozmetik, Giyim ve Aksesuar olarak gerçekleşti. Geçtiğimiz yıl bu sıralama Ev eşyaları, Giyim ve Aksesuar, Elektronik idi. Bu yıl ilk sıra değişmezken, Kozmetik kategorisi Giyim ve Aksesuar’ı geride bıraktı. Geçtiğimiz yılın Elektronik kategorisi ise yerini Giyim ve Aksesuara bıraktı. En çok alışveriş yapılan şehirler ise 2020 yılında Antalya, Gaziantep, Samsun, Bursa ve Aydın olurken, bu yıl sıralama Antalya, Bursa, Konya, Gaziantep, Samsun ve Sakarya olarak gerçekleşti. Konuyla ilgili değerlendirme yapan PayTR Genel Müdürü Tarık Tombul, “Bu yıl indirim günlerinin olduğu Kasım ayında geçtiğimiz yıla kıyasla yine önemli artışlar yaşadık. 2020 yılında pandeminin de etkisiyle internetten alışverişe yönelen tüketicilerin özellikle ev eşyalarını tercih ettiğini gözlemlemiştik. 2021 yılında da bu trendin devam ettiğini görüyoruz” dedi.
Related Digital’den ise konuya ilişkin yapılan açıklamada, şu ifadelere yer verildi: “Hem markaların hem de tüketicilerin heyecanla beklediği bir Black Friday dönemi daha geride kaldı. Bu yıl da Kasım ayının geneline yayılan indirim günleri kapsamında, e-ticarette hareketli bir dönem yaşandı. Türkiye’nin lider dijital pazarlama teknoloji ve servis sağlayıcılarından Related Digital de ayın en hareketli günlerini kapsayan 20-26 Kasım tarihlerine ilişkin online alışveriş verilerini açıkladı. Related Digital’in verilerine göre; bu dönemde 125 bin adet ürün satıldı. Geçmiş yıllardan farklı olarak bu yılın en çok satın alınan ürünler listesine hızlı şarj adaptörü ve Android telefonlar üst sıradan giriş yaptı.
Yüzde 432’lik büyüme
Markalar ise Black Friday dönemi için Kasım ayı başından itibaren hazırlık yapmaya başladı. Bu kapsamda; şirketlerin 20-26 Kasım tarihleri arasında düzenlediği kampanyalarla ilgili 250 milyondan fazla kampanya e-posta gönderimi yapıldı. Yalnızca Black Friday gününe özel 21 milyon kampanya e-posta gönderimi yapıldı. Ayrıca Related Digital’in son 5 yıllık Black Friday dönemi verilerine göre farklı sektörlerin toplam kampanya e-posta gönderim adetlerinde yüzde 432’lik büyüme gerçekleşti.